TV con logo de Netflix / freestocks via Unsplash.com
Greg Peters, co-consejero delegado de la compañía, no descarta lanzar un plan gratuito con anuncios si el negocio publicitario alcanza la escala suficiente para sostenerlo.
Netflix lleva años consolidándose como una de las grandes referencias del streaming de pago , pero el modelo podría estar a punto de experimentar un cambio importante. La compañía ha reconocido que estudia la posibilidad de ofrecer un plan gratuito con publicidad en determinados territorios, una fórmula que permitiría acceder a gran parte de sus contenidos sin pagar una suscripción mensual.
La posibilidad ha sido planteada por Greg Peters, co-consejero delegado de Netflix, que ha dejado una puerta abierta a esta estrategia durante una de las conversaciones de la compañía con sus inversores el pasado mes de julio. "Un plan gratuito con publicidad podría tener sentido en algunos mercados, si el negocio publicitario crece lo suficiente como para sustentarlo", afirmó el directivo.
La declaración no implica que Netflix vaya a lanzar próximamente una modalidad gratuita. De hecho, Peters ha subrayado que deben estudiar con cuidado el riesgo de que esta apuesta suponga canibalizar sus planes de pago. La plataforma considera necesario que una eventual oferta sin coste tenga diferencias claras respecto a sus tarifas actuales y que, además, exista un mercado publicitario suficientemente desarrollado para hacerla rentable.
Objetivo: más horas de consumo
La estrategia encaja con una transformación más profunda del negocio de Netflix, que está buscando nuevas vías para aumentar las horas de consumo y, al mismo tiempo, generar ingresos mediante publicidad. Su actual plan con anuncios ya funciona como una puerta de entrada más económica para quienes no quieren asumir el coste otras opciones más caras.
La empresa de la 'N' roja también está explorando otros contenidos y acuerdos capaces de generar más horas de visualización a un coste reducido. Entre esas iniciativas que cobran más fuerza aparecen los podcasts, los vídeos relacionados con el estilo de vida, la producción asistida por inteligencia artificial, sin olvidar nuevas alianzas de distribución que puedan resultar beneficiosas en ese sentido.
El planteamiento supone un cambio significativo en la lógica tradicional del streaming, acercándolo más a la televisión en abierto de toda la vida. Durante años, las plataformas han competido por conseguir suscriptores dispuestos a pagar cada mes por acceder a sus catálogos. Ahora, la publicidad gana cada vez más peso, hasta el punto de que ofrecer contenido sin coste podría convertirse en una herramienta para ampliar la audiencia.
Disney también se lo está pensando
Desde Disney han planteado también una posibilidad similar. Josh D’Amaro, consejero delegado de la empresa desde hace apenas seis meses , confirmó el pasado 5 de agosto que están "explorando un producto gratuito" dirigido especialmente a los espectadores con más problemas para asumir las tarifas de la plataforma.
De esta manera, Disney aumentaría su publicidad y crearía una puerta de entrada para convertir posteriormente a una parte de esos usuarios en suscriptores de pago. D’Amaro reconoció que la compañía dispone de buena parte de su inventario publicitario vendido, por lo que conseguir más espectadores permitiría incrementar también esa fuente de ingresos.
Por ahora, ninguna de las dos plataformas ha anunciado el lanzamiento de un plan gratuito permanente. En el caso de Netflix, Peters fue especialmente claro al señalar que "Seguiremos considerando la opción de ofrecer un servicio gratuito, pero no tenemos planes de lanzarlo a corto plazo". La idea, por tanto, está sobre la mesa, pero todavía queda por determinar en qué mercados tendría sentido y, sobre todo, si la publicidad puede generar suficiente dinero como para sostenerla.
Pirata Oscar
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