El anuncio de la Lotería de Navidad 2026 reivindica con una emotiva 'Corazonada' que “compartir nos da la vida”

 

 

 

 

LOTERÍA NAVIDAD 2026 

 

• Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado el anuncio del Sorteo de la Lotería de Navidad 2026. El spot publicitario de este año reivindica la donación de órganos porque “compartir nos da la vida”, tal y como reza el eslogan oficial de la campaña

 

Ya está aquí el anuncio más esperado: el anuncio del Sorteo de la Lotería de Navidad 2026. Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado el spot publicitario del sorteo del próximo 22 de diciembre, el cual promocionará de aquí a su celebración bajo el eslogan “Compartir nos da la vida”.

Así hasta que, una noche, Edu se baja del autobús tres paradas antes de lo previsto para acabar comprando un número de lotería en concreto. Un número que cae al suelo por la irrupción de un perro y su dueña, que coge el billete sorprendida: “Es el número que jugaba siempre mi hermano. Y este año, que ya no está, venía yo a por él”. En ese momento, Edu se da cuenta de que esa mujer es la hermana del hombre que donó el corazón que le ha salvado la vida. “Lo he comprado por una corazonada. ¿Por qué no lo compartimos? Hace poco alguien compartió algo muy importante conmigo y me ha dado otra vida”, le propone a la mujer tocándose el pecho. En ese momento, ella cae en la cuenta de que Edu es el receptor del corazón de su hermana, de ahí que el anuncio acabe con un emotivo abrazo entre ambos y el mensaje de que “compartir nos da la vida”.

“Es una campaña que cuenta una historia en torno al concepto del sorteo que nos une, pero siempre con una máxima: la ilusión es más grande para los españoles cuando se comparte”, ha explicado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, durante la presentación del anuncio en la Real Casa de la Moneda de Madrid, según declaraciones recogidas por RTVE. Para Huerta, la idea de este anuncio es “identificar rasgos de la sociedad española y en cierto modo rendir homenaje a la sanidad española”, así como hablar de ilusión y mezclarla con cierta esperanza en estos “tiempos difíciles”. El spot se podrá ver de aquí al sorteo en castellano, catalán, euskera y gallego.

 

 

 Loterías del Estado

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 Estrenamos la campaña de Lotería de Navidad de este año. 

El Sorteo que nos une: una historia que esperamos os llegue al corazón. 

Descubre "Corazonada".

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 “La Lotería de Navidad está impregnada de los valores 

tan propios de la ciudadanía española: la generosidad, 

la capacidad de compartir o la esperanza”,

 ha indicado el presidente.

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 El Sorteo, que se celebrará el 22 diciembre, 

repartirá 2.870 millones de euros en Premios.

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 El presidente de Loterías, Jesús Huerta Almendro, ha presentado hoy en 

rueda de prensa la tradicional campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad 2026. 

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Anuncio Lotería de Navidad 2026: 

“Corazonada” [Oficial]

 

Anuncio de la Lotería de Navidad 2026: cómo las cosas más importantes se disfrutan mucho más si las compartimos

 

LOTERIA  DE NAVIDAD

 

El 22 de diciembre se repartirán 2.870 millones de euros en premios, un incremento de 98 millones con respecto a la edición anterior

 

Este cuento de Navidad comienza con el sonido de un latido y una pregunta "¿Cómo sigue Edu?". La que una lotera hace a Judith, clienta habitual de su administración. "Bueno, ahí estamos, esperando" responde ella mientras coge su décimo. Así comienza el esperado anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad 2026. Este año, el de nuevo emotivo spot televisivo invita a reflexionar sobre la profundidad que tiene el compartir, reconocer lo que recibimos de los demás y la importancia colectiva de la esperanza, más aún después de tragedias como el accidente ferroviario de Urda. Un reconocimiento además a la sanidad pública y a España como líder en trasplantes.

El anuncio, rodado en Santander y que junto con el resto de acciones de la campaña se puede ya ver tanto en castellano como en catalán, euskera y gallego, se centra en la "corazonada" como concepto creativo y en la máxima de que "compartir nos da la vida", como se plasma a lo largo de los casi 5 minutos de duración.

 

Una emocionante historia: "¿Por qué no lo compartimos?"

Judith recibe la primera buena noticia al llegar a casa. Allí encuentra a Edu, su chico. "Acaban de llamar. Tienen uno”, le dice. "Vas a estar bien, cariño", le contesta ella al fundirse en un abrazo. Ya en el hospital, una nueva emoción. Todo sale bien. Edu recibe su trasplante y junto a su chica -y su cicatriz- emprende en coche el trayecto en coche hacia casa. Las luces de Navidad les acompañan.

Empieza una nueva vida. Paseos, encuentros con amigos. "¿Y tú qué? Si no te ha gustado en la vida”, le dice uno de ellos al protagonista al verle coger un canapé de un plato. También se estrena como pescador aficionado. Judith le cuenta por teléfono a alguien que le ve "cada vez mejor" pero... está "diferente", dice entre risas.

“¿Tú quién eres, dónde esta mi Edu?", le pregunta cuando él la coge por sorpresa, en medio de la calle, y la invita a bailar. La corazonada le llega cuando, en el autobús urbano, decide bajar pese a que Judith le avisa de que aún les quedan tres paradas. En medio del acogedor ambiente navideño de las calles santanderinas, su destino es una administración de lotería. "Este, quiero este", le dice al vendedor. "Pues estás de suerte, es el último que nos queda de este número", la confiesa el lotero.

Pero lo mejor está por llegar: cuando están por marcharse, de repente, una perrita que acompaña a una mujer le aborda nerviosa y se le cae el décimo. Tras pedirle disculpas, la dueña de la mascota ve el número del billete comprado y le dice, sorprendida, que es el numero a por el que iba ella porque es el que jugaba siempre su hermano, recientemente fallecido.

"Yo lo he comprado por una corazonada. ¿Por qué no lo compartimos?", le expresa Edu. Ella acepta. "Hace poco alguien compartió algo muy importante conmigo y me ha dado otra vida”, agrega él. Ella le mira emocionada. Todo acaba en otro abrazo y, de nuevo, como empezó, con unos latidos. “Compartir nos da la vida”, concluye el anuncio.

 

El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, este viernes 

en la Casa de la Moneda tras la presentación del anuncio 

del Sorteo Extraordinario de Navidad 2026 Rodrigo García

 

"Queríamos identificar rasgos de la sociedad española"

"Es una campaña que cuenta una historia en torno al concepto del sorteo que nos une, pero siempre con una máxima: la ilusión es más grande para los españoles cuando se comparte", ha expresado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, durante la presentación del anuncio en la Real Casa de la Moneda de Madrid.

"Una persona a la que le han hecho un trasplante y al final encuentra a un familiar de quien le ha hecho la donación. Queríamos identificar rasgos de la sociedad española y en cierto modo rendir homenaje a la sanidad española", ha indicado Huerta, que ha incidido en la intención de hablar de ilusión pero mezclada con el concepto de esperanza en estos "tiempos difíciles".

Una de las novedades es el estreno de un nuevo juego de bolas para el Sorteo de Navidad. Todas las bolas de premios y números serán nuevas este 22 de diciembre.

La parte creativa de la campaña, que ha contado con un presupuesto de 740.000 euros -un poco por debajo de 2025, según Huerta-, ha corrido cargo, por tercer año, de la agencia de publicidad Proximity. Se empezó a plantear en verano y se rodó a comienzos de octubre. Un proceso cinematográfico en el que han trabajado en torno a un centenar de personas.

"La palabra que más a la campaña es la emotividad. Lo que hemos pretendido ha sido tres cosas fundamentales: por un lado, despertar ese orgullo que tenemos de nuestra manera de ser en España, en la que nos volcamos, en la que compartimos, destacar las cosas buenas, ese orgullo identitario, lo que nos une por encima de lo que nos separa, darle un mensaje optimista", cuenta a RTVE Noticias Susana Pérez-Bermejo, directora ejecutiva de Proximity.

Un hecho, el de compartir, que está tan ligado a la lotería de Navidad. Y una emoción sentida por el espectador que ha tocado de lleno a los propios responsables de la campaña. Judith es el nombre real de una mujer que pasó por un trasplante de hígado, hermana de Gemma, jefa de producción. Y Edu es como se llama el hermano de David Gil, director creativo en Proximity. Fue trasplantado de corazón.

"Esto ha sido un valle de lágrimas en mucha parte del proceso, porque ibas descubriendo que había gente que había pasado por ahí y no teníamos ni idea", cuenta él a RTVE Noticias. "Cuando nos ponemos a escribir, siempre intentamos escribir con los nombres de personas que conocemos o alguien cercano, porque te inspiran, es más, tienen cosas de ambos dos los protagonistas, que lo han hecho fenomenal los actores".

 

La directora ejecutiva de la agencia Proximity, Susana Pérez-Bermejo; y el 

director creativo, David Gil, tras la presentación en la Casa de la Moneda de 

Madrid del anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad 2026 Rodrigo García

 

Un total de 2.870 millones de euros en premios

Como es habitual, Loterías y Apuestas del Estado puso a la venta los décimos del sorteo en pleno verano, a principios de julio pasado. Con una emisión que consta de 205 series (siete más que en 2025) de 100.000 números cada una. Esto se traduce en un total de 205 millones de décimos, que en esta ocasión están ilustrado con la tabla central del tríptico 'La Anunciación, la Natividad y la Presentación en el Templo', obra del pintor anónimo de los Países Bajos del Sur conocido como el Maestro de las Medias Figuras y perteneciente al Museo Nacional del Prado.

Este año se repartirán 2.870 millones de euros en premios, lo que supone un incremento de 98 millones con respecto a la edición anterior.

Como cada año, destacan el tradicional 'Gordo' de Navidad o primer premio, con un importe de 4 millones de euros por serie (400.000 euros al décimo), mientras que el segundo premio asciende a 1.250.000 euros (125.000 euros al décimo) y el tercero se sitúa en 500.000 euros (50.000 euros al décimo). También hay dos cuartos premios (200.000 euros por serie) y ocho quintos (60.000 euros por serie). Más pedreas y otros premios menores.

 

Características generales del sorteo

El primer sorteo de Navidad se celebró el 18 de diciembre de 1812, aunque no recibió esa denominación hasta 1892. Hace justo 70 años, en 1956, nacía Televisión Española, lo que llevó a esta tradición a una nueva etapa: por primera vez, el 22 de diciembre de 1957 las cámaras de televisión asistieron al sorteo más popular del año, cuyo soniquete, el cántico de los premios por parte de los niños de la Residencia Internado del Colegio de San Ildefonso de Madrid, ya era habitual en las casas españolas gracias a la radio.

Estos niños y niñas son la voz de la Lotería Nacional desde el siglo XVIII. El origen se remonta al 9 de marzo de 1771, cuando el niño Diego López fue el primer alumno que cantó los números.

  

 

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