Logo de Google en la sede Alphabet en Mountain View.DPA vía Europa Press
Hasta ahora se han encargado sobre todo empresas chinas, que desarrollan contenidos de escasísima duración y formato vertical para enganchar a los usuarios.
Quizá hayas escuchado hablar de los microdramas. Son ficciones parecidas a las telenovelas, con la gran particularidad de que sus episodios se reproducen en formato vertical y apenas duran un par de minutos, concluyendo con un potente cliffhanger que mueva al espectador a seguir encadenando contenido de forma indefinida.
Sobre todo se han especializado en su desarrollo empresas chinas estilo Reel Short, y han ido ampliando su éxito de forma progresiva dentro de EEUU. Así que ya hay quien quiere competir.
Es decir. Los microdramas no se diferencian mucho de lo que quiso hacer Quibi hace más de un lustro: la plataforma fundada por Jeffrey Katzenberg que apostó por producciones extremadamente breves y pensadas para verse en dispositivos móviles.
Quibi, sin embargo, no tuvo el más mínimo éxito y hubo que cerrarlo en tiempo récord, quedando como una anécdota embarazosa. La clave, sin embargo, quizá esté en historias menos ambiciosas y con un presupuesto escueto, lo que va a tener su gracia tratándose de una empresa con medios tan ilimitados como Google.
Porque, según IndieWire , es Google la gran empresa occidental que quiere irrumpir en el mercado de los microdramas. Considerando que se trata de un medio en auge, Google ha impulsado la compañía 100 Zeros y ya ha cerrado tratos con algunos creativos de renombre para orquestar proyectos con guion y sin guion.
Google se pone las pilas
Entre ellos destaca la presencia de McG. El director del díptico de Los ángeles de Charlie , que en los 2000 también ayudó a impulsar la conocida serie The O.C. Y justamente es a Orange County donde regresará con su microdrama para Google, titulado Newport Beach.
La idea, claro, es desarrollar contenidos adictivos que se consuman rápidamente a través de impactantes cliffhangers, sin que sea necesario hablar propiamente de ficción. Kenan Thompson, humorista de Saturday Night Live, también tiene su propia serie y esta sería una comedia negra en torno a los secuestros.
Pero frente a él tenemos proyectos de Simon Fuller (creador del concurso American Idol) y de Mike Fleiss (The Bachelor), este último firmando Dateable: una serie de no ficción donde varios solteros se filman a sí mismos durante sus viajes por el mundo para encontrar pareja.
De cara a impulsar 100 Zeros Google se ha asociado con la productora Range Media Partners (sello que estuvo detrás de Longles o A Complete Unknown, por ejemplo), y se encargará de la financiación, producción, distribución y monetización de estos microdramas.
La idea es que se puedan ver en plataformas como la aplicación Google TV para teléfonos Android, y también se ha hablado de la opción de combinarlos con contenido IA que generen los propios usuarios.
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MINUTOS EN LA SECCIÓN DE
CINE DE CINEMANÍA
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