- Por primera vez en la historia,
la cadena de televisión más vista de España y el streamer más popular del
momento ofrecieron a la misma hora el mismo contenido: el debut de Leo
Messi con el PSG. Aprovechamos tan atípica situación para analizar los
datos de ambas ventanas de emisión, así como para ponerlos en contexto
A la izquierda, Manu Carreño. A la
derecha, Ibai Llanos y Gerard Piqué en la retransmisión de Twitch
Quién iba a decirnos hace un mes que un Stade de Reims-PSG iba a ser un
partido histórico dentro de nuestras fronteras, y además por partida doble.
Pero lo cierto es que lo fue. Y mucho. En lo deportivo, porque supuso el debut
de Leo Messi con el Paris
Saint-Germain tras una vida entera sacando más brillo que nadie a los colores del
F.C. Barcelona. Y en lo televisivo, porque el choque de este domingo nos dejó
un duelo único entre la televisión tradicional y los nuevas ventanas de
emisión.
A la misma hora y en riguroso directo, los más futboleros
tuvieron que elegir entre ver el encuentro por Telecinco
o por el canal de Twitch de
Ibai Llanos, que a diferencia de otros grandes eventos, solo
emitió en esta ocasión para el público español por cuestión de derechos. Dicho
de otra forma, la cadena de televisión más vista de nuestro país y el streamer más popular del momento
estuvieron frente a frente con un mismo contenido en común. Uno obtenido, en
ambos casos, previa intervención de Gerard Piqué,
que a través de Kosmos, su empresa, compró a mediados de la semana pasada los derechos de
emisión de la Ligue 1 en España. Teniendo en cuenta
esto último, no es de extrañar que el central culé lanzara lo que él mismo
denominó como "la pregunta del millón": ¿quién conseguiría más
audiencia, Telecinco o Ibai?
Según las
más de 248.000 personas que votaron en su encuesta de Twitter a la hora de
escribir estas líneas, el 85% lo hizo a favor de Ibai y el 15% restante por
Telecinco. Sí, es una encuesta de Twitter y como tal debe ser tomada en cuenta,
pero aun así resulta llamativa la diferencia de porcentajes. ¿Simple trolleo
por parte de los seguidores de Piqué o firme creencia en el poder de Ibai?
Fuese una cosa, la otra o una mezcla de las dos, lo cierto es que ese 85% falló
en su pronóstico. Vamos, que Telecinco ganó por goleada en audiencias. Otra
cosa es que fuese una mala tarde-noche para Ibai, que no lo fue en absoluto. Lo
analizamos a continuación.
¿Cómo funcionan las audiencias?
Antes de
entrar en los datos puros y duros conviene hacer varias aclaraciones. La más
importante, que establecer comparaciones entre las audiencias de televisión y
las audiencias de Twitch resulta, cuando menos, complicado.
Básicamente, porque sus sistemas de medición son diferentes y sus parámetros,
diversos.
En el caso
de las audiencias de televisión, la empresa medidora, Kantar Media, las
extrae diariamente a partir de una muestra constituida "por 5.720 hogares
y cerca de 14.000 individuos teóricos que diariamente reportan sus datos de
audiencia", según su última actualización (octubre 2020).
En este sentido, cada miembro de la familia "habitual" de esos 5.720
hogares tiene su propia cuenta dentro del audímetro familiar, con la que tiene
que identificarse a la hora de ver la televisión para facilitar a Kantar los
datos de su muestra, de la cual la empresa extrae los datos de audiencias que
cada día puedes leer en verTele.
Sobre el
papel, Twitch es mucho más sencillo, pues es la propia plataforma la que ofrece
los datos de visualización en directo y los actualiza al instante. Sin embargo,
tiene el hándicap de que cada visualización reflejada corresponde a un único
dispositivo, por lo que solo cuenta a una espectador aunque haya dos o más
viendo el mismo contenido a través del mismo móvil, ordenador, tablet o Smart
TV. Es decir, que la cifra de viewers se presupone más alta que la
reflejada durante la retransmisión.
Para evitar
una situación así en el caso de las audiencias televisivas, Kantar introdujo en
2018 el estándar "invitados",
que como su propio nombre indica, incluye a un máximo de 9 personas ajenas a la
familia "habitual" con audímetro que, por el motivo que sea, han ido
a casa de esta familia a ver la televisión.
Resumiendo,
que si una familia con audímetro llamó este domingo a cinco amigos para ver el
debut de Messi por Telecinco, esas cinco personas fueron tenidas en cuenta para
sacar el dato de audiencia del partido. En cambio, si una persona llamó a cinco
amigos para ver en su casa el debut de Messi a través del canal de Twitch de
Ibai Llanos, solo esa persona anfitriona contó para los datos de visualización
de la emisión.
Messi, justo
antes de debutar con el PSG
Los datos de audiencia del duelo Telecinco vs Ibai
Teniendo en
cuenta los matices anteriormente expuestos, pasamos a mostrar las audiencias
que cosechó el Stade de Reims-PSG tanto en Telecinco como en Twitch. Para la
emisión de Telecinco hemos tomado los datos publicados por Kantar Media y la
consultora especializada en audiencias Barlovento Comunicación. Para la emisión
de Ibai, los datos compartidos por el propio streamer y por TVTop
España, compañía que se dedica a la "monitorización de canales de las
plataformas de vídeo más importantes del mundo (YouTube y Twitch) capturando
datos de sus emisiones en directo en tiempo real", según reza en su página web.
Los datos de
ambas emisiones los vamos a exponer a través de tres conceptos diferentes:
audiencia media, audiencia acumulada y minuto de oro:
Entendemos
por audiencia acumulada el número de personas (contactos) que vieron al menos
un minuto del partido. En este apartado, los datos fueron los siguientes:
- Telecinco: 6.734.000
espectadores
- Ibai: "más de dos
millones", según los datos manejados por el propio
streamer.
Número
promedio de espectadores que vieron el partido de principio a fin. En este
apartado, los datos fueron los siguientes:
- Telecinco: 2.214.000
- Ibai: 343.145
TVTOP España
@tvtop_es
¡#Ibai HA EMITIDO en #Twitch! Nuestros datos : ESPECTADORES : 343.145 RANKING EN CANAL [últimas 100
emisiones] : 3º MINUTO DE ORO : 491.614 [22:11h] RAIDEADO POR : #CooLifeGame #Messi #Mbappé #PSG
Minuto de
mayor audiencia media durante el partido. En este apartado, los datos fueron
los siguientes:
- Telecinco: 2.924.630 (22:27h)
- Ibai: 491.614 (22:11h)
A estos
datos vamos a sumar un cuarto de especial interés en este contexto: el
rendimiento que tuvo la emisión de Telecinco entre los jóvenes, que son los que
más siguen a Ibai Llanos. Según las cifras publicadas por la consultora
especializada dos30, entre los grupos "niños" (4-12 años),
"jóvenes" (13-24) y adultos jóvenes (25-44) aportaron 720.000
espectadores (32.5%) de los 2.214.000 que tuvo el encuentro. Entre los tres
grupos, los datos de seguidores se repartieron de la siguiente manera:
- Niños (4-12): 79.000
- Jóvenes (13-24): 203.000
- Adultos jóvenes (25-44):
438.000
De todos
ellos, curiosamente el que mayor cuota alcanzó dentro de su franja de edad fue
el grupo "jóvenes" (13-24) con un 32.3% de media.
Dos30'
@Dos30TV
·
30 ago. 2021
El encuentro
entre el Stade de Reims y el PSG firmó ayer un sobresaliente 18.6% de share en @telecincoes Es LO + VISTO
del día con 2.214.000 espectadores y más de 6.7 millones de contactos. Supera
en un +40.7% la media de T5 en el día! #QueVivaLaTele #Audiencias
Dos30'
@Dos30TV
Aquí os
dejamos algunos datos más sobre el encuentro de #Messi con el @PSG_espanol OJO al 24.1%
de cuota en #Madrid #QueVivaLaTele #Audiencias
Las conclusiones que deja el duelo Telecinco vs Ibai
Con los
datos en la mano, es el momento de extraer algunas conclusiones que ha dejado
el duelo Telecinco vs Ibai.
- A la hora de ofrecer el mismo
contenido, las cadenas generalistas siguen imbatibles
Aunque hay
quien se apresura a dar por muerta a la televisión tradicional ante fenómenos
como el de Ibai Llanos, lo cierto es que las cifras hablan por sí solas.
Aceptando los dispares sistemas de medición, la retransmisión de Telecinco
triplicó en contactos, sextuplicó en el minuto de oro y septuplicó en audiencia
media a la retransmisión del popular streamer, que en un alarde de
sentido común respondió así a la pregunta de Gerard Piqué sobre quién tendría
más audiencia: "Telecinco, cab... ¿Qué pregunta es esta?"
Habrá quién
apunte, viendo el encabezado de esta primera conclusión, que las pasadas
Campanadas de Ibai fueron más vistas que las de Cuatro y laSexta en 2019. Y así
fue, con el matiz de que los datos de visualización del streamer no se
limitaron entonces a España, sino que incluyeron a espectadores de
todo el mundo. No compitieron, pues, en igualdad de condiciones, ya
que Cuatro y laSexta aspiraban a una audiencia máxima de 47 millones de
espectadores, e Ibai a una de 7.000 millones. Igual que La velada del año,
que en mayo reunió a 1.5 millones de
viewers entre una audiencia mundial, no solo nacional.
- Ibai Llanos sí puede ganar a
cadenas en abierto emitiendo fútbol, pero con matices
Al contrario
que en el caso de las Campanadas o La velada del año, Ibai sí emitió el
partido del PSG únicamente para el público español por temas de derechos. Por
tanto, la emisión de este domingo sí da pie a una mejor comparación -siempre
teniendo en cuanta que partimos de sistemas de medición diferentes- con la
televisión tradicional. Una comparación que permite concluir que Ibai sí parece
en disposición de rivalizar en audiencias con la televisión nacional, aunque
con matices.
Competir
contra Telecinco son palabras mayores, y a la vista está que el vasco se ha
quedado muy lejos de la cadena de Mediaset ofreciendo el mismo contenido a la
misma hora. Sin embargo, las cifras obtenidas por el streamer son
abrumadoras dentro de su terreno. También si bajamos la exigencia a la hora de
compararlas con la televisión tradicional. Porque vale, Ibai ha quedado lejos
de Telecinco, pero es que esa no es su liga en estos momentos. Su liga, este
domingo, eran los partidos en abierto en Gol.
Porque, por
ejemplo, sus 343.000 espectadores de media superaron por estrecho margen los
338.000 que cosechó Gol el 18 de agosto de 2018 con el partido debut de Cristiano
Ronaldo con la Juventus, cuya emisión fue anunciada pocas horas
antes del choque y no con varios días de antelación, como en el caso del
PSG-Stade de Reims. Por otro lado, los 343.000 espectadores de este domingo de
Ibai fueron menos que los 607.000 que siguieron de media el Elche-Athletic del
pasado lunes 16 en prime time o los 507.000 del Osasuna-Celta del pasado lunes
23 a la misma hora, pero sí fueron más que, por ejemplo, los 234.000 que vieron
el Girona-Las Palmas de Segunda el domingo 22. Los tres, como decimos, emitidos
en una cadena secundaria como Gol y sin la expectación que tuvo este domingo el
debut de Messi en el PSG.
Por tanto,
la gran retransmisión futbolística de Ibai Llanos en este inicio de temporada
-es fácil pensar que habrá más en próximas fechas- estuvo a la altura de
partidos sin promoción y bajo interés entre el gran público emitidos en
abierto. Eso sí, de no haber competido contra la cadena más vista de España
(Telecinco) y sí haber ofrecido el partido del PSG en exclusiva, lo más seguro
es que sus números hubiesen sido todavía más históricos y hubiesen justificado
en mayor medida el debate TV vs Twitch.
Messi
charlando con Ibai
- Twitter es una burbuja potente,
pero una burbuja al fin y al cabo
Si quitamos
a haters y trolls de la ecuación, nos queda que Twitter es una
herramienta potentísima y muy valiosa. De hecho, da tanto de sí que a veces
tendemos a pensar que la realidad se reduce a lo que ocurre dentro de ella.
Vamos, que es fácil pensar, por ejemplo, que si se habla mucho de una serie, es
que esa serie tiene mucha audiencia. Y así con una peli, un programa o
cualquier tipo de emisión. Y para nada.
Aunque
cueste creerlo, hay gente que no tiene Twitter, que no sabe lo que es Twitch,
que no conoce a Ibai Llanos y que, sin embargo, pertenece a la inmensa mayoría
de españoles que tienen una televisión en su casa con Telecinco programada. Y
lo que se demostró este domingo es que no se puede coger Twitter como una
muestra 100% representativa y obviar a esa gente que no vive en las redes
sociales. De ser así, Ibai Llanos, con sus 5,3 millones de seguidores en
Twitter -muchos de ellos, de fuera de España-, habría ganado con la gorra a
Telecinco y sus 1,7 millones, como decía la encuesta de Piqué.
- Audiencias complementarias y
jóvenes
Aunque se
quiera ver como una rivalidad, por ahora las audiencias de televisión y las
audiencias de Twitch son complementarias. Sí, si Ibai Llanos no hubiera emitido
el partido, muchos de sus 343.000 espectadores de media hubieran visto el partido
por Telecinco. Pero teniendo en cuenta su propio tirón y la expectación que
generó su emisión, resulta inevitable pensar que muchos de sus viewers
vieron el encuentro únicamente porque lo emitía Ibai, ya fuese simplemente por
ver cómo se lo había montado o por otro motivo.
Además, cabe
señalar que la emisión en Telecinco funcionó muy bien entre el público joven.
No fue mayoritario, eso es cierto, pero tampoco rindió a mal nivel pese a la
creencia de que los jóvenes iban a elegir Twitch por delante de la televisión
tradicional.
- Ibai y Piqué cumplen su
objetivo de ser "disruptivos"
Esa idea,
"ser disruptivos", fue una de las que más repitió Gerard Piqué durante una de sus últimas charlas con
Ibai. Se desconocía entonces que el streamer emitiría el debut de
Messi con el PSG, pero el azulgrana ya hablaba de futuros proyectos con los que
poner patas arriba la relación entre el deporte y el mundo audiovisual. La
emisión, este verano, de la Copa América en el Twitch de Ibai fue el primer
paso en esta dirección. La retransmisión del partido del PSG, la confirmación
de que va en serio. Qué paso será el siguiente es un misterio ahora mismo, pero
lo que está claro es que, sea el que sea, supondrá una revolución dentro del
negocio de los derechos deportivos. Porque sí, la televisión
tradicional sigue siendo la reina de las audiencias, pero eso no quita que los
tiempos estén cambiando. Y cada vez más rápido.
TODA LA INFORMACIÓN LO HE
ENCONTRADO EN UN ARTÍCULO
VERTELE
Pirata Oscar
