ATLETISMO
Madrid acoge la primera gran exposición dedicada a la firma del ‘swoosh’, en la que se muestra la evolución de la empresa creada por Phil Knight y Bill Bowerman.
Nike es una de las firmas más reconocibles a lo largo del planeta. Igual que su logo, el ‘swoosh’ (encargado a Carolyn Davidson , estudiante de diseño gráfico en la Universidad Portland , por la que le pagaron 35 dólares y que ahora tiene un valor de marca de 27.000 millones), o su lema: ‘Just do it’ (hazlo). Pero la firma con sede en Portland y más de 73.000 empleados que factura más de 40.000 millones anuales es mucho más que un éxito empresarial. Es el perfecto ejemplo del sueño americano con todos los ingredientes para una fantástica superproducción cinematográfica, ya que ‘Air’ se centra en el episodio concreto de la contratación de Michael Jordan. Ahora, esos sesenta años de historia han desembarcado en Madrid en la primera exposición dedicada a Nike que ha llegado gracias a ‘La Fábrica’ desde el Vitra Design Museum de Alemania.
En el TeamLabs (Plaza de San Martín, 1) el visitante se adentra en innovación, la creatividad aplicada y el aprendizaje experimental del sueño cumplido de Phil Knigt y Bill Bowerman a través de más de 175 zapatillas y equipaciones, prototipos y piezas históricas que muestran cómo la marca transformó el deporte, la cultura y la estética contemporánea. De los experimentos de Bowerman en los años sesenta con las suelas hechas en una gofrera a los prototipos creados con inteligencia artificial. Diseño en movimiento es un recorrido por la evolución del diseño deportivo y el impacto cultural de una marca que debe su nombre a la diosa griega de la fuerza, la velocidad y la victoria y que redefinió la relación entre cuerpo, tecnología y creatividad.
La exposición se abre con los orígenes en los años sesenta cuando el entrenador Bill Bowerman experimentaba con nuevas suelas vertiendo goma en una gofrera para mejorar la tracción, y el corredor Phil Knight comenzó a importar zapatillas japonesas bajo el nombre de Blue Ribbon Sports. El recorrido avanza por los grandes hitos del diseño deportivo: la creación del sistema Nike Air, la revolución estética de las Air Jordan, la ligereza de la Flyknit Racer o las innovaciones del Nike Sport Research Lab. La muestra culmina con los experimentos más recientes, como los prototipos desarrollados con inteligencia artificial para atletas de élite como Kylian Mbappé o Dina Asher-Smith.
El recorrido se completa con una mirada al diálogo de Nike con la música, la moda y las subculturas urbanas. Desde las zapatillas creadas para Elton John en los años ochenta hasta colaboraciones recientes con diseñadores como Comme des Garçons , Sacai o AMBUSH , la exposición muestra cómo el diseño deportivo ha trascendido el rendimiento para convertirse en lenguaje de estilo y en símbolo cultural. También se incluye la colección Be True , un proyecto pionero de apoyo a la comunidad LGBTQIA+, que reafirma el papel de la marca como plataforma de diversidad y expresión individual.
Nombres como Rafa Nadal, Kobe Bryant, Pau Gasol, Michael Johnson o Serena Williams están muy presentes en el mundo icónico que fundaron Knight y Bowerman en unos inicios rudimentarios, pero con una visión concreta y futurista de lo que buscaban. El preparador de atletas ‘Ducks’ creó una zapatilla para correr con suela de goma y Knight, corredor de mediofondo, estudiante de periodismo de la que se graduó en 1959 (antes de obtener un posgrado de negocios en Stanford) y miembro del equipo de atletismo de la Universidad de Oregón , se asoció con él para refinar y comercializar este nuevo calzado. En las competiciones que se celebraban en Hayward Field aparcaban y vendían su modelo hacinado en la parte trasera de su automóvil. Blue Ribbon fue la primera denominación de la empresa (25 de enero de 1964) antes de convertirse en Nike (30 de mayo de 1971) gracias a Jeff Johnson , el primer empleado contratado, que sugirió ponerle ese nombre en honor a la diosa griega de la victoria. En su primer año en el negocio, vendieron 1.300 pares de zapatillas y se embolsaron 8.000 dólares.
“Al principio, no podíamos establecernos y tener una tienda física porque no teníamos dinero. Éramos comerciantes de guerrilla”, asegura en su libro un ya veterano Knight (87 años), hijo de Lota Hatfield Knight y William W. Knight, abogada y editor de periódico, que dejó de ser directivo de Nike en 2004, pero sigue siendo presidente del consejo de administración. Y que tiene una fortuna estimada de 35.000 millones de dólares. Knight es la cara más visible de la leyenda Nike, pero nada habría sido posible sin Bowerman, fallecido la víspera de Navidad de 1999.
Jorquera
Bowerman fue entrenador del equipo de EE UU en los Juegos de Múnich 1972 y asistente en México 1968, cofundador de Nike, comandante del ejército de EE UU y estuvo en la Segunda Guerra Mundial donde ganó una Estrella de Plata y cuatro de Bronce, político, máximo responsable de atletismo de la Universidad de Oregón, inventor... y gran responsable de las carreras populares ya que en 1967 publicó ‘Jogging’ en el que alentaba a las masas a salir a las calles a practicar atletismo con amigos y familiares sin importar el nivel. Vendió más de un millón de ejemplares. El mundo Nike es fascinante y ahora en Madrid hay una fantástica oportunidad de conocerlo un poco más.
Jorquera
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